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2024/10/18 17:44 Campus 王雅芬

為深入探討地方品牌營造策略，經濟部中小及新創企業署結合埔里鎮公所與農業部農村發展及水土保持局南投分署，於國立暨南國際大學舉辦「地方品牌成功學--以吉祥物發展為例」講座，邀請埔里鎮吉祥物--噗哩、農村小童與布偶魂藝術有限公司，分享吉祥物如何打造在地特色經驗，為地方創生注入新活力提出經驗與分享。暨大的教授與學生共同分享增強在地居民認同的創新行銷經驗，希望促進社區的文化傳承與發展，提升農村產品的市場競爭力。

此次講座分為三個主要主題，全面探討地方品牌的營造策略。第一場次以埔里鎮吉祥物「噗哩」為例，專家們深入分析了如何透過角色設計與地方特色的結合，提升品牌識別度，強調此過程不僅增強了居民的認同感，還促進了社區文化的傳承與發展。第二場次則聚焦於「農村小童」吉祥物，討論如何為傳統農村產品注入創新元素，暨大的學生與教授們分享了實務經驗，旨在提高農村產品的市場競爭力。最後，第三場次由布偶魂藝術有限公司代表介紹日本知名吉祥物熊本熊的成功案例，分析其品牌經營策略，並將國際成功經驗與台灣地方品牌的發展相結合，為與會者提供了寶貴的啟示。此次講座不僅展示了地方品牌的發展潛力，也為參與者提供了具體的行動指導。

本場活動是實體吉祥物經營團隊在台灣第一次舉辦講座，全場座無虛席。國立暨南國際大學副校長楊洲松表示，暨大充分運用校內師生的專業知識與學術資源，協助地方品牌的建構與推廣，期待埔里的吉祥物「噗哩」可以常常與暨大共同推動地方的美好。未來將進一步強化與地方品牌發展中的積極參與，持續釋放學術能量與地方政府、產業界攜手合作，共同推動地方品牌的深耕與茁壯，這正是落實大學社會責任的具體實踐。

順其自然公司總經理表示，這場開創性的實體吉祥物經營團隊講座，不僅展現了台灣地方品牌的蓬勃發展潛力，更為未來地方創生工作提供了嶄新的發展方向，期待透過吉祥物的創新營運模式，持續推動地方品牌的深耕與茁壯。

長期與暨大密切合作的埔里鎮鎮長廖志城表示，暨大在地方創生與活動中一直扮演著不可或缺的重要角色，彰顯了學術機構對於地方創生的積極貢獻。期待吉祥物「噗哩」能夠與暨大一同成為地方繁榮的象徵，為未來的地方創生貢獻更多力量。未來仍將持續攜手暨大等學術單位，協助更多在地特色產業的發展，為台灣的地方創生注入更多創新動能。

暨大校長武東星期許，這場開創性的活動，暨南大學不僅扮演知識提供者的角色，更是地方品牌發展的引領者。學校長期鼓勵師生們將學術研究轉化為實務應用，並以地方需求為導向，促進學術界與社會的緊密結合。這種協作模式不僅提高了地方品牌的可見度，為地方經濟的增長提供了持久動能，更是大學與地方強強聯手邁向共榮的典範。

文章出處:https://www.chinatimes.com/campus/20241018004078-262301?chdtv